TB天博体育官网app- 广告业务却问题频出 趣头条究竟怎么了?

时间:2023-02-23 00:33 作者:TB天博体育官网app
本文摘要:7月16日,“央视315”晚会曝光了趣头条广告内容存在违规行为,宣传的“日赚千元”的“网赚”信息,实际打开后是涉嫌非法赌钱的内容,夸大功效、虚假宣传的广告内容也大量存在。报道称,趣头条广告投放能针对一线都会等严查地域,分时段、分区域绕开羁系。 同时,该平台的广告审核机制也存在显着毛病,央视记者在没有提供任何质料的情况下,就乐成投放了一款虚构的减肥产物广告,趣头条的一家署理商表现没有资质也能开户。

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7月16日,“央视315”晚会曝光了趣头条广告内容存在违规行为,宣传的“日赚千元”的“网赚”信息,实际打开后是涉嫌非法赌钱的内容,夸大功效、虚假宣传的广告内容也大量存在。报道称,趣头条广告投放能针对一线都会等严查地域,分时段、分区域绕开羁系。

同时,该平台的广告审核机制也存在显着毛病,央视记者在没有提供任何质料的情况下,就乐成投放了一款虚构的减肥产物广告,趣头条的一家署理商表现没有资质也能开户。在“央视315”晚会正式对趣头条的广告内容曝光前,后者就在官方微博揭晓致歉声明,并在越日再次宣布对广告运营卖力人停职、对署理商核查和整改、增强广告审核力度等整改举措,反映可谓迅速。不外,致歉声明和整改举措显然没有换来美股投资者的认可。

消息曝光当日,趣头条美股股价暴跌23.04%,今后股价连续下跌。停止美东时间7月27日收盘,趣头条股价报2.85美元,相比曝光前日7月15日的收盘价3.6美元,仍跌去20%。E侠君注意到,趣头条在晚会竣事不久就被各应用平台下架,现在已无法找到。

两年前有人将趣头条和快手、拼多多合称为“下沉市场三巨头”,但两年已往了,快手已成为短视频行业的南北极之一,并通过与周杰伦的互助逐渐挣脱人们对它的“土味”印象;拼多多则通过对品牌商品的百亿补助渗透一二线市场,与阿里巴巴、京东分庭抗礼,又先后与亚马逊、国美等平台告竣互助,用户基数不停增长。只有趣头条仍在原地踏步,被另两家公司远远甩在身后的同时,陷入用户增长逐渐放缓、严重依赖广告收入输血的泥潭中。结构下沉市场 曾被、阿里、小米看中趣头条曾一度风头无两。

在其2016年6月正式上线之前,新闻MAU过亿,今日头条、天天快报、一点资讯等新闻App也有千万级的MAU,资讯领域其时似乎已经陷入红海,想找到突破口并不容易。趣头条用信息流模式主打三线及以下市场,选择了一条用现金激励,吸引用户下载阅读资讯的门路,看中的是有大量空余时间的用户市场。趣头条的主要依靠签到、日常任务、时段激励、阅读收益等小我私家赚金币方式和邀请挚友这种收徒赚金币的方式,划分用于保持用户活跃和拉新。首创人兼董事长的谭思亮曾这样解释趣头条的底层逻辑,“一个用户的激励是N元,用户发生的广告ARPU是M元,只要M大于N,就能够发生利润。

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”以“做任务领金币,看新闻能赚钱”为口号,趣头条在其时以一套拉新留存的逻辑,撬动了三级及以下市场,不仅在短短两年就MAU破亿,还仅用两年三个月就完成了在美股市场的登陆。此外,或许是出于对下沉市场的看好,投资、雷军系的小米科技温顺为资本等投资方曾在2018年3月到场趣头条的B轮投资,融资额超2亿美元,阿里巴巴也在2019年3月给了后者一笔1.71亿美元的融资。

不外,依靠烧钱模式的趣头条,并没有找到适合自己的生长模式,反而陷入了低质量广告、内容丛生的怪圈。营收结构单一 未形成良性变现模式建立两年内高用户增长的背后,趣头条似乎并没有找到除广告外的合理变现模式。

据财报显示,趣头条2018年Q3至2020年Q1七个季度,净营收划分为9.77亿元、13.27亿元、11.19亿元、13.86亿元、14.07亿元、16.58亿元、14.12亿元,广告业务收入划分为8.97亿元、12.48亿元、10.87亿元、13.58亿元、13.82亿元、15.89亿元、13.64亿元,占净收入的91.7%、94.0%、97.2%、98.0%、98.2%、95.8%、96.6%,广告业务始终在总体营收中维持90%以上的占比。虽然在建立的两年间,趣头条在下沉市场中快速获得了大量下沉用户,但这些用户虽然拥有大量空闲时间,但相对来说消费能力往往不足。不外,以大量时间换取少量现金的模式,对于重视时间成本的一二线都会用户来说缺乏吸引力,而这部门用户往往拥有更高的消费能力。现在趣头条在下沉市场的投入力度较大,对中小企业的吸引力更强,但其营收结构过于单一,严重依赖于广告业务,导致其追求盈利而忽视了对广告投放的审核力度,成为虚假违法广告的温床。

实际上,“央视315”晚会正式曝光前,趣头条涉嫌虚假、夸大宣传的广告就恒久存在,低质量内容泛滥,这些问题并没有获得较好的解决。E侠君查阅黑猫投诉发现,不少用户反映趣头条广告推销的充值100元得400元的全网通电话卡为虚假广告,另有用户称趣头条广告中销售的599元手机实际上为模型机,想退却找不到退货渠道。充100元送400元的话费充值卡广告2019年就已经存在,但今年仍然没有获得解决虽然趣头条在7月17日的通告中表现:“立刻增强广告审核力度,升级广告审核尺度和规则,全面清查库存广告内容,绝不漏放一条违法广告。

”但这些低质量广告的存在,自己也有趣头条自己内容质量乱七八糟,难以吸引品牌广告主的因素在内。去掉了这些广告后,广告营收可能会受到较大水平的影响。后续趣头条该如何吸引品牌广告主,消弭因低质量广告而发生的负面舆论,将在很大水平上影响资本市场对于它的看法。

以烧钱换用户活跃 缺少护城河经由了网约车、外卖、共享单车等多轮互联网企业的补助大战后,一批又一批曾被看好的企业或陨落、或被并购,不少投资者开始对粗放式烧钱的企业持审慎态度。依赖补助、现金激励拉新、促活的粗暴玩法,虽然能在短期内迅速吸引大量用户,但无法换来这些用户对于平台的忠诚。每当同类产物泛起时,热衷于奖励的用户往往会涌入补助、现金更多的平台。E侠君查阅趣头条2019年、2020年各季度财报发现,2019年Q1至2020年Q1五个季度,趣头条的MAU划分为1.11。


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